Ett f\u00f6retag s\u00e5lde och marknadsf\u00f6rde vinboxar (i kartong) i tre olika utformningar: en f\u00f6rest\u00e4llande en r\u00f6d stuga med vinklat tak, en f\u00f6rest\u00e4llande en handv\u00e4ska med leopardm\u00f6nster (i brunt respektive rosa) och en f\u00f6rest\u00e4llande en handv\u00e4ska i m\u00f6rk f\u00e4rg med ett svart- och-vitrutigt lock. Samtliga vinboxar marknadsf\u00f6rdes p\u00e5 f\u00f6retagets webbplats samt i vissa andra kanaler (i ett fall med bild p\u00e5 Systembolagets webbplats).<\/p>\n
Konsumentombudsmannen (KO) st\u00e4mde in f\u00f6retaget till Patent- och marknadsdomstolen – med yrkande om vitesf\u00f6rbud – och gjorde g\u00e4llande att marknadsf\u00f6ringen stred mot alkohollagens best\u00e4mmelse om att s\u00e4rskild m\u00e5ttfullhet skall iakttas vid marknadsf\u00f6ring av alkoholdrycker till konsumenter. Enligt KO finns det inget sakligt eller informativt i att utforma vinboxar som ”chica handv\u00e4skor eller mysiga sommarstugor”. Det finns inget naturligt samband mellan vin och handv\u00e4skor eller sommarstugor. Utformningen kan endast f\u00f6rklaras av att f\u00f6retaget vill v\u00e4cka uppm\u00e4rksamhet och skapa en k\u00e4nsla, en positiv association, och d\u00e4rigenom f\u00e5 konsumenterna att k\u00f6pa vinerna. Marknadsf\u00f6rings\u00e5tg\u00e4rden – utformningen av boxarna – medverkar till att \u00f6ka, i vart fall vidmakth\u00e5lla, alkoholkonsumtionen och till att bidra till en allm\u00e4nt positiv inst\u00e4llning till alkoholbruk. Att ett mindre antal leverant\u00f6rer och producenter b\u00f6rjat anv\u00e4nda sig av uppseendev\u00e4ckande etiketter och f\u00f6rpackningar inneb\u00e4r inte att de blir uppfattade som branschpraxis och god marknadsf\u00f6ringssed. Samtliga \u00f6vriga vinboxar p\u00e5 Systembolaget \u00e4r fyrkantiga. L\u00e4nder med strikta regleringar av alkoholreklam har mindre riskbruk \u00e4n l\u00e4nder utan strikta regleringar.<\/p>\n
F\u00f6retaget bestred att marknadsf\u00f6ringen skulle strida mot kravet p\u00e5 s\u00e4rskild m\u00e5ttfullhet. F\u00f6rpackningarna spelar inte p\u00e5 k\u00e4nslor eller st\u00e4mningar, f\u00f6rpackningarna \u00e4r inte s\u00e4rskilt popul\u00e4ra hos unga. En avv\u00e4gning m\u00e5st ske mellan n\u00e4ringsidkarens intresse av att kund marknadsf\u00f6ra sin produkt och konsumentens intresse av produktinformation samt skyddet f\u00f6r folkh\u00e4lsan.<\/p>\n
Patent- och marknadsdomstolen (PMD) ans\u00e5g att utformningen av vinboxarna stod i strid med alkohollagens krav p\u00e5 iakttagande av s\u00e4rskild m\u00e5ttfullhet – fr\u00e4mst f\u00f6r att f\u00f6rpackningarna helt saknade samband med inneh\u00e5llet i boxen och kan t\u00e4nkas bidra till positiva k\u00e4nslor och associationer mellan f\u00f6rpackning och konsumtion av alkohol.<\/p>\n
F\u00f6retaget \u00f6verklagade domen till Patent- och marknads\u00f6verdomstolen (PM\u00d6D). PM\u00d6D konstaterade att nya kunskaper om alkoholens h\u00e4lsorisker och \u00e4ndrade v\u00e4rderingar i samh\u00e4llet alltid kan tas i beaktande vid bed\u00f6mning av om kravet p\u00e5 s\u00e4rskild m\u00e5ttfullhet \u00e4r uppfyllt. Domstolen skall vid sin pr\u00f6vning s\u00e4kerst\u00e4lla att till\u00e4mpningen av regeln om s\u00e4rskild m\u00e5ttfullhet \u00e4r proportionerlig – motivering med h\u00e4nsyn till folkh\u00e4lsa relativt n\u00e4ringsidkarens begr\u00e4nsningar i marknadsf\u00f6ring av varor. Utformningen av f\u00f6rpackningarna ans\u00e5gs av domstolen sakna samband med vin och kan inte heller anses f\u00f6rmedla saklig produktinformation. Det faktum att f\u00f6rpackningarna syftar till att likna andra f\u00f6rem\u00e5l ger uttryck f\u00f6r kreativitet och lekfullhet och \u00e4r d\u00e4rmed \u00e4gnade att skapa osaklig uppm\u00e4rksamhet kring alkohol och bidra till vidmakth\u00e5llande eller \u00f6kad konsumtion (jmf. prop. 1998\/99:134, sid. 118). Fr\u00e5gan var om f\u00f6rpackningarna – med h\u00e4nsyn till utvecklingen i samh\u00e4llet och d\u00e4rmed p\u00e5 marknaden – \u00e4nd\u00e5 skulle till\u00e5tas. Utredningen i m\u00e5let visade dock att f\u00f6rpackningarna redan genom sin grundform (inte fyrkantiga) kraftigt avviker fr\u00e5n \u00f6vriga f\u00f6rpackningar f\u00f6r sk. l\u00e5dviner – n\u00e5got som f\u00f6rst\u00e4rks av f\u00f6rpackningarnas dekor. PM\u00d6D delade d\u00e4rf\u00f6r PMD:s uppfattning att de aktuella f\u00f6rpackningarna strider mot kravet p\u00e5 s\u00e4rskild m\u00e5ttfullhet.<\/p>\n
PM\u00d6D gjorde en marginell justering av PMD:s utformning av vitesf\u00f6rbudet och l\u00e4t det omfatta de konkreta f\u00f6rpackningarnas utformning (genom h\u00e4nvisning till bilaga) samt ”v\u00e4sentligen liknande utformning” ist\u00e4llet f\u00f6r, som PMD angett, ”annan liknande utformning”.<\/p>\n
Patent- och marknads\u00f6verdomstolens dom av den 17 december 2019 i m\u00e5l nr PMT 6997-18<\/strong><\/em><\/p>\n Patent- och marknadsdomstolens dom av den 15 juni 2018 i m\u00e5l nr PMT 5829-17<\/strong><\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ett f\u00f6retag s\u00e5lde och marknadsf\u00f6rde vinboxar (i kartong) i tre olika utformningar: en f\u00f6rest\u00e4llande en r\u00f6d stuga med vinklat tak, en f\u00f6rest\u00e4llande en handv\u00e4ska med leopardm\u00f6nster (i brunt respektive rosa) och en f\u00f6rest\u00e4llande en handv\u00e4ska i m\u00f6rk f\u00e4rg med ett … Continue reading