Under perioden juli 2019 – v\u00e5ren 2022 anv\u00e4nde Arla Foods AB (Arla) uttrycket ”netto noll klimatavtryck” p\u00e5 mj\u00f6lkf\u00f6rpackningar i serien Arla Ko Eko-sortimentet. P\u00e5st\u00e5endet hade en framtr\u00e4dande plats p\u00e5 flera av mj\u00f6lkf\u00f6rpackningens sidor. Ordet ”netto” var skrivet i vitt med mindre teckenstorlek, uttrycket ”noll klimatavtryck” i st\u00f6rre teckenstorlek och i gr\u00f6nt. Efter kommunikation med Konsumentverket – som ans\u00e5g att marknadsf\u00f6ringen var vilseledande mm och d\u00e4rf\u00f6r inledde ett tillsyns\u00e4rende – uppdaterade Arla mj\u00f6lkf\u00f6rpackningens design s\u00e5 att den kom att innefatta f\u00f6rklarande texter p\u00e5 tv\u00e5 av f\u00f6rpackningens sidor.<\/p>\n
Konsumentverket l\u00e4t sig inte n\u00f6jas med Arlas justeringar utan ans\u00e5g att Arlas marknadsf\u00f6ring fortfarande innefattade ett vagt och otydligt milj\u00f6p\u00e5st\u00e5ende och v\u00e4ckte d\u00e4rf\u00f6r talan mot Arla vid Patent- och marknadsdomstolen. Enligt Konsumentverkets uppfattning skulle genomsnittskonsumenten f\u00e5 intrycket att produkten inte f\u00f6r\u00e4ndrar milj\u00f6n och klimatet i n\u00e5got avseende – vare sig f\u00f6re eller vid k\u00f6ptillf\u00e4llet eller n\u00e5gon g\u00e5ng d\u00e4refter. Enligt Konsumentverket kan inte genomsnittskonsumenten f\u00f6rv\u00e4ntas f\u00f6rst\u00e5 att p\u00e5st\u00e5endet syftar p\u00e5 att Arla har k\u00f6pt s.k. klimatkrediter fr\u00e5n organisationer som vidtar klimatkompenserande \u00e5tg\u00e4rder. De klimatkompenserande \u00e5tg\u00e4rder som Arla k\u00f6pt klimatkrediter f\u00f6r kommer i b\u00e4sta fall att n\u00e5 netto noll i uppv\u00e4rmandeeffekt n\u00e4r det har g\u00e5tt 100 \u00e5r, anser Konsumentverket. P\u00e5st\u00e5endet \u00e4r inte vederh\u00e4ftigt d\u00e5 produktionen av mejeriprodukter inneb\u00e4r stora utsl\u00e4pp av v\u00e4xthusgaser och \u00e4r belastande f\u00f6r milj\u00f6n och d\u00e5 det inte har visats att effekten ”netto noll klimatavtryck” har f\u00f6rverkligats n\u00e4r p\u00e5st\u00e5endet g\u00f6rs eller att den p\u00e5st\u00e5dda effekten kommer best\u00e5 och ha effekt under 100 \u00e5r.<\/p>\n
Arla bestred talan. Enligt bolaget har de ber\u00e4kningar av sortimentet Arla Ko Ekos v\u00e4xthusgasutsl\u00e4pp skett i enlighet med ISO 14067 – den den standard som skall till\u00e4mpas vid milj\u00f6p\u00e5st\u00e5enden om produkter – och har baserats p\u00e5 produktsortimentets livscykel. Vid ber\u00e4kning av klimatavtrycket har den vedertagna metriken Global Warming Potential med en tidsperiod om 100 \u00e5r anv\u00e4nts. K\u00f6paren av ekologiska produkter f\u00e5r f\u00f6ruts\u00e4ttas vara med medveten och generellt mer intresserad av milj\u00f6- och klimatfr\u00e5gor \u00e4n den konsument som v\u00e4ljer det ordinarie produktsortimentet. Konsumenterna \u00e4r rimligt insatta i fr\u00e5gor om klimatkompensation och globalt gemensamt uppsatta klimatm\u00e5l om att uppn\u00e5 netto noll klimatavtryck globalt, i EU och nationellt i Sverige. Den f\u00f6rst\u00e5else genomsnittskonsumenten har \u00e4r tillr\u00e4cklig f\u00f6r att konsumenten inte skall riskera att bli vilseledd av p\u00e5st\u00e5endet. Uppgifterna \u00e4r vederh\u00e4ftiga – Arla har f\u00f6ljt vedertagna standarder f\u00f6r ber\u00e4kning av klimatavtrycket och de klimatkrediter som Arla anv\u00e4nt sig av uppfyller kravet p\u00e5 permanens utifr\u00e5n vedertagna praxis avseende klimatkompensation. Den f\u00f6rklarande texten avseende p\u00e5st\u00e5endet ”netto noll klimatavtryck” har utformats pedagogiskt – dels p\u00e5 f\u00f6rpackningen, dels genom h\u00e4nvisning till utf\u00f6rlig information p\u00e5 Arlas webbplats. Konsumenter \u00e4r vana att l\u00e4sa information p\u00e5 hela f\u00f6rpackningen och Arla m\u00e5ste anses ha l\u00e4mnat information i tillr\u00e4cklig n\u00e4rhet till p\u00e5st\u00e5endet.<\/p>\n
Patent- och marknadsdomstolen g\u00f6r f\u00f6ljande bed\u00f6mning:<\/p>\n
Patent- och marknadsdomstolens dom av den 2 februari 2023 i m\u00e5l nr PMT 17372-21<\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Under perioden juli 2019 – v\u00e5ren 2022 anv\u00e4nde Arla Foods AB (Arla) uttrycket ”netto noll klimatavtryck” p\u00e5 mj\u00f6lkf\u00f6rpackningar i serien Arla Ko Eko-sortimentet. P\u00e5st\u00e5endet hade en framtr\u00e4dande plats p\u00e5 flera av mj\u00f6lkf\u00f6rpackningens sidor. Ordet ”netto” var skrivet i vitt med … Continue reading